Leto 2025 prineslo hladen tuš za Apple in Meto
Leto 2025 si bosta tehnološka velikana Apple in Meta zapomnila po trdem pristanku na realnih tleh. Navdušenje nad prikazovalniki za navidezno in mešano resničnost je trčilo ob neizprosne tržne omejitve, kar potrjujejo najnovejši podatki analitskih hiš o drastičnem padcu prodaje. Ideja, da bodo te naprave kmalu nadomestile pametne telefone, se je za zdaj izkazala za utopično, industrija pa se mora soočiti z nujnostjo iskanja novih strategij.
Najhujši udarec je doživel Apple. Njegov tehnološko dovršeni, a pregrešno dragi Vision Pro je leta 2025 dosegel katastrofalno prodajo. Podjetje je prodalo le 45.000 enot, kar je dramatičen padec v primerjavi s skoraj 400.000 enotami leta 2024. Visoka cena, ki znaša okoli 3.500 dolarjev, ostaja nepremostljiva ovira za širši krog potrošnikov. Proizvodnja je bila med letom celo začasno ustavljena, in čeprav je podjetje v zadnjem četrtletju poskušalo oživiti prodajo z nadgrajenim čipom M5, to ni bistveno izboljšalo letne bilance. Posledično je Apple na ključnih trgih zmanjšal oglaševanje za napravo za več kot 95 odstotkov.
Tudi Meta, ki s serijo Quest in bistveno nižjo ceno obvladuje večji del trga, ni ostala imuna na ohlajanje interesa. Čeprav so v prvih treh četrtletjih prodali 1,7 milijona naprav, to še vedno pomeni 16-odstotni padec v primerjavi s prejšnjim letom. Metina prednost ostaja močna podpora v igričarski skupnosti, vendar analitiki napovedujejo, da bo celoten trg VR-naprav v letu 2025 zabeležil skoraj 43-odstotni upad.
Medtem ko prodaja okornih »čelad« pada, pa kategorija pametnih očal doživlja pravi razcvet. Analize kažejo, da bo ta segment v letu 2025 zrasel za več kot 200 odstotkov. Uporabniki očitno raje posegajo po lažjih in manj invazivnih napravah, kot so Metina nova očala Ray-Ban, ki omogočajo dostop do digitalnih vsebin brez popolne izolacije od okolice.
Prihodnost Applovega Vision Pro se zdaj jasno odmika od splošnega potrošnika. Priložnosti se kažejo v poslovnem segmentu, zlasti v zdravstvu, industrijskem oblikovanju in izobraževanju, kjer visoka cena v zameno za specifične profesionalne rešitve ne predstavlja tolikšne ovire. Analitiki za leto 2026 napovedujejo rahlo okrevanje prodaje, k čemur bi lahko pripomogla tudi morebitna cenejša različica naprave.
