Uvodnik: Je Apple izgubil svoj »mojo«?
Dolga leta je veljalo, da Apple sicer nikoli ni prvi, je pa na koncu najboljši. Počaka, opazuje konkurenco, nato tehnologijo izpili, zapre v svoj ekosistem in jo ponudi kot nekaj samoumevno boljšega. V dobi umetne inteligence ta zgodba ne drži več.
Tokrat Apple ni niti prvi niti najboljši – in vse bolj postaja jasno, da tudi ne bo. Dogovor z Googlom, po katerem bodo prihodnji Applovi temeljni modeli umetne inteligence temeljili na Googlovih modelih Gemini, je tih, a zelo glasen znak predaje. Apple s tem ne priznava le, da potrebuje pomoč, temveč tudi, da brez zunanjega partnerja preprosto ne zna ali ne zmore razviti lastnih umetnointeligenčnih modelov na ravni, ki bi jo sam razglašal kot »Applovo«. To ni le tehnična odločitev, temveč strateški poraz. Podjetje, ki ga je Steve Jobs zastavil kot tisto, ki zna narediti vse, od A do Ž, ni več to. Apple je nekoč gradil ključne tehnologije sam, danes kupuje motor in se tolaži z obliko karoserije.
Še pred kratkim je Apple obljubljal nekaj povsem drugega. Na konferencah in v intervjujih je vodstvo poudarjalo, da pri t. i. Apple Intelligence (ki je bil napovedana že leta 2024!) ne gre zgolj za klepetalnega robota, temveč za globoko osebnega asistenta, ki razume uporabnika, njegov telefon, navade in kontekst. Pomočnica Siri naj bi postala inteligentno središče celotnega sistema. To je bila velika vizija – ki se je izkazala za prevelik zalogaj.
Craig Federighi, šef za programsko opremo pri Applu, je zamudo pojasnjeval z arhitekturo: prva različica menda ni bila dovolj dobra, druga še ni bila pripravljena. Zato so raje počakali, da uporabnikov ne bi razočarali. Namesto da bi iz laboratorijev prišla obljubljena druga generacija, je prišel … Google.
Apple je nekoč razvijal ključne tehnologije sam, danes pa kupuje motor in se tolaži z obliko karoserije.
Res pa je, če se je Apple že moral odločiti za zunanjega dobavitelja, je Googlov Gemini boljša možnost kot OpenAI: Google ima podatke, znanje, infrastrukturo in izkušnje z velikimi modeli. Res je, da bo vse skupaj zapakirano v Applovo izkušnjo, z Applovimi pravili zasebnosti in uporabniškim vmesnikom, a jedro – razumevanje, sklepanje, generiranje – ne bo več povsem njihovo. To je za podjetje, ki je desetletja gradilo mit o popolnem nadzoru nad tehnologijo, skoraj herezija.
Del uporabnikov se je s tem sprijaznil. Po letih povprečne Siri si želijo le, da ta končno deluje. Če bo zaradi Geminija pametnejša, hitrejša in uporabnejša, toliko bolje. A to je pogled potrošnika, ne tehnološkega voditelja. Apple ni bil nikoli le še ena znamka, temveč podjetje, ki je postavljalo standarde in smer razvoja celotne industrije.
Umetna inteligenca pač ni le še ena zmogljivost v operacijskem sistemu, temveč največji tehnološki premik te generacije. Podjetja, ki ga obvladujejo, bodo narekovala tempo razvoja vsega – od programske opreme do naprav. Apple, ki je nekoč določal prihodnost osebne tehnologije, danes zaostaja in se prilagaja.
Apple Intelligence kot skupek funkcij je sicer soliden, a razkriva mejo Applovih zmožnosti. Zna narediti orodja, ne zna pa več zgraditi srca sistema. Ključe do tega je Apple, vsaj delno, izročil neposrednemu konkurentu. Imel je čas, denar in talent, pa je kljub temu moral priznati poraz.
V dobi umetne inteligence Apple ni več tisti, ki vodi, temveč tisti, ki dohiteva. In to je za podjetje, zgrajeno na samozavesti in nadzoru, najbolj boleče priznanje od vseh.
Pa vendar se ponovno sprašujem, kaj o umetni inteligenci v telefonu menijo povprečni uporabniki. Googlov Gemini imamo na telefonih Android že kar nekaj časa. Pustimo urejanje in spreminjanje fotografij ter morda še samodejno zapisovanje govora in prevajanje. Gemini se odziva na klic Hey Google, vidi vsebino zaslona, zelo dobro razume govor in govorne ukaze (vendar ne v slovenščini) ter načelno zelo dobro odgovarja in celo uboga. Zna predvajati glasbo, trudi se celo odpirati telefonske nastavitve, če mu tako naročimo. Včasih mu to celo uspe. Toda ali uporabniki to res uporabljamo? Morda je v angleško govorečem svetu drugače, kjer lahko telefonu diktiramo vsebino elektronskega sporočila ali SMS, pri nas v Sloveniji pa ... Kaj pa vem, Hey Google je pač še vedno le Hey Google, kot je bil že dolga leta. Morda bo na koncu tako tudi s Hey Siri.
Prebrali ste uvodnik v novo številko Monitorja.
Berite Monitor!
- z aplikacijami za iPhone in Android,
- v listalniku PDF,
- na papirju.
- Ali pa se naročite!
