Netflix odkrito priznal masovno uporabo umetne inteligence

Je to konec filma, kot ga poznamo?

Netflix je v poročilu delničarjem razkril, da je generativno umetno inteligenco v letu 2026 uporabil pri produkciji približno 300 svojih filmov in serij. Tehnologija je po navedbah podjetja že povsem integrirana v celoten ustvarjalni proces, od začetnih konceptov in predvizualizacije do samega snemanja in končne obdelave, pri čemer se je največ uporabljala prav v postprodukciji. Pri Netflixu poudarjajo, da jim ta orodja omogočajo hitrejšo in cenejšo izdelavo vsebin v primerjavi s tradicionalnimi metodami ter dodajajo, da bi morali ustvarjalci brez pomoči generativne tehnologije nekatere ključne prizore celo povsem izpustiti. Kot primer uporabe so izpostavili dokumentarno serijo The American Experiment ter projekta Glory in Brasil 70: A Saga do Tri, kjer so z generativnimi orodji izboljšali prikaze množic, obsežne zgodovinske bitke in uvodne posnetke za gradnjo domišljijskih svetov. Uporaba umetne inteligence pa se ne ustavlja le pri filmski produkciji, saj jo Netflix vgrajuje tudi v samo aplikacijo, kjer bodo veliki jezikovni modeli skrbeli za boljše razumevanje uporabniških preferenc in lažje odkrivanje novih naslovov.

Razkritje je sprožilo val razočaranja med številnimi gledalci in kritiki, ki opozarjajo na kopičenje spornih potez platforme - od predhodnih odpovedi priljubljenih serij, kot je bila serija The Boroughs že po prvi sezoni, do nedavne uporabe umetno ustvarjenega glasu pokojnega igralca Gena Wilderja v resničnostnem šovu. Številni naročniki po tej najnovejši najavi odkrito razmišljajo o prekinitvi naročnine in prehodu h konkurenčnim ponudnikom, saj imajo občutek, da Netflix namesto kakovosti in naklonjenosti lastnim projektom vse bolj daje prednost cenejši množični proizvodnji.