Svetovno prvenstvo 2010 tudi v 3D
Sony je z nogometno zvezo FIFA dosegel dogovor, po katerem bodo 25 tekem prihajajočega svetovnega nogometnega prvenstva v Južni Afriki posneli in predvajali v 3D tehniki. Glede na priljubljenost nogometa je to najbrž najboljša možna reklama za prihajajočo novo generacijo televizorjev, ki bo na trg prišla predvidoma prav v času svetovnega prvenstva. Kljub temu si bo lahko v času prvenstva v živo tekme v 3D tehniki lahko ogledala le peščica ljudi, ki bodo prisotni na eni izmed sedmih javnih predstavitev v Berlinu, Londonu, Pariz, Mexico Cityu, Rio de Jeneiru, Rimu in Sydneyu. Po prvenstvu bodo potencialni kupci lahko v 3D nogometnih predstavah uživali v Sonyevih razstavnih salonih in izbranih trgovinah, načrtujejo pa tudi pripravo posebnega filma, ki bo na voljo v 3D tehniki na nosilcih Blu-ray za domačo rabo.