Sodobni vitez
Včasih so bili vitezi premožni ljudje z željo po dokazovanju. Če sklepamo po nedavnem poimenovanju Applovega oblikovalca Johnatana Iveja, kateremu je angleška kraljica ob novem letu podelila naziv Knight Commander of The British Empire, se časi niso dosti spremenili. Dodatek k imenu si je Ive prislužil z vdanostjo svojemu poklicu ter občudovanja vrednimi izdelki, ki so dodobra spremenili pravila industrijskega oblikovanja. Kraljica nove viteze imenuje dvakrat letno, med njimi se je na primer znašel tudi Microsoftov ustanovitelj Bill Gates, a le prebivalci držav pod njeno pristojnostjo in najvišjim imenovanjem si lahko nadenejo naziv Sir. Jonathan Ive je nad pridobitvijo navdušen, zato je prisegel, da bo še naprej deloval v skladu z viteškimi nazori. V njegovem svetu to pomeni, da bo kakovost izdelka vedno pred dobičkonosnostjo.
